Обзор областей  |   Новости рекламы  |   Статьи о рекламе  |   Литература о рекламе  |   Законодательство 

Словарь рекламных терминов

Билборд

Биллборд, рекламный щит, часто употребляют неправильное «бигборд» – это один из самых распространенных видов рекламы. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Большинство щитов имеют внешнюю подсветку, что обеспечивает эффективное воздействие рекламного плаката в темное время суток.

Билборды предназначены, в первую очередь, для рекламы на магистралях и людных улицах, они хорошо заметны с большой дистанции. Для того чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией. Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею. Сегодня всё большее количество рекламных щитов имеет внутреннюю или внешнюю подсветку, всё чаще используются установки «призмавижен» (prisma-vision, еще обзываемые «призматронами» или «тривижнами»), изображение на которых меняется в короткие промежутки времени, что привлекает дополнительное внимание.

Щит не продает товар, он внедряет товар в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке. Щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно оживленным магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (Сторона А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В слева.). Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли.

Брандмауэр

Брандмауэр - плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа брэнда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра – от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет. Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве "прикрытия", т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке. Брандмауэер – это и самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1 000 м2, что накладывает определенные обязательства на разработчика макета.

Динамические

Динамические  К динамическим видам наружной рекламы относятся разнообразные надувные конструкции (движущиеся под действием переменного давления воздуха), вращающиеся механические конструкции, воздушные шары, рекламные прозрачные боксы на автомобилях и прочих транспортных средствах, оклейка пленкой транспортных средств.

Следует учесть, что многие конструкции наружной рекламы могут совмещать в себе статические и динамические характеристики, например – вращающийся лайт-бокс, передвижная рекламная конструкция на колесах и т.п.

Конвексборды

Конвексборды - рекламоносители с рекламной плоскостью сити-формата (1.2х1.8 м), реже встречаются конструкции формата 1.2х1.4 м. Конструкции располагаются на опорах городского электротранспорта и уличного освещения и имеют, как правило, две или три плоскости. Плоскости конвексбордов хорошо работают как на транспортные потоки, так и на пешеходное движение. Размещение рекламных изображений на конвексбордах более чем в два раза дешевле размещения на ситилайтах, к программам размещаемым на конвексбордах предъявляются более мягкие требования: программы могут начинаться с любого периода, обязательного соотношения А и Б сторон не существует, постеры для конвексбордов печатаются не на просветной бумаге, а на обычном "блюбеке" и соответственно односторонней печатью, что тоже экономит деньги рекламодателя. Конвексборды не оборудованы подсветкой рекламной плоскости, что уменьшает качество контактов в ночное время.

Крышные панели

Крышные панели - конструкции, устанавливаемые на крышах зданий и обладающие размерами 5х15 или 6х18 метров. Считаются самым престижным и элитарным видом наружной рекламы, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы.Размещение рекламы на крыше здания часто позволяет достичь эффективной передачи рекламного сообщения за счет исключительности места.

Улицы нашего города переполнены мелко форматной рекламой, и большая ее часть сосредоточена в горизонтальной плоскости, где одни рекламоносители загораживают от зрителя другие. Крышная панель в такой ситуации оказывается выделенной из общей массы, что является несомненным ее преимуществом. Также к преимуществам можно отнести возможность нестандартных проектов, индивидуальность и эксклюзивность каждой панели.

Лайт-бокс

Лайт-бокс  Кроме указанных основных видов наружной рекламы к статическим можно отнести световые короба (лайт-боксы), флаги, плакаты, вывески (светящиеся и нет), таблички, указатели, объемные буквы и т.п.

Лайт-бокс - очень эффективный и относительно недорогой рекламный носитель. Благодаря своим габаритам, лайт-боксы используются на оживленных улицах больших городов, привлекая внимание прохожих, особенно в темное время суток. Яркие, привлекательные световые образы, которые могут использоваться на лайт-боксах открывают большой потенциал для креатива дизайнеров рекламных агентств.

Мегаборд

Мегаборд (суперсайт) – крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, мегаборды доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта.

Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.Мегаборды являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

Панорама

Панорама - специфической разновидностью наружной рекламы, получившей распространение в связи с появлением крупных магазинов-дискаунтеров, является т.н. панорама – нечто среднее между брандмауэром, перетяжкою и билбордом. Пример панорамы:

Перетяжка (иногда – «растяжка»)

Перетяжка (иногда – «растяжка») представляет собой двустороннее полотно размером (10x2, 8x1.6), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шелк и винил). Изображение на полотно перетяжки наносится методом трафаретной печати. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках считается самым эффективным (!) видом наружной рекламы в отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность.

Обычно реклама на перетяжках используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени, т.е. концертам, выставкам, promo-акциям и другим мероприятиям. Иногда рекламу на перетяжке целесообразно использовать в качестве указателя для оповещения максимального количества потребителей о нахождении поблизости того или иного магазина. Также возможно использование рекламы на перетяжках при проведении комплексных рекламных кампаний для поддержки проводимой распродажи или вывода на рынок новой торговой марки. Обычно полотно перетяжки изготавливается методом трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани или струйная печать на полиэфирном шелке.

Сити-лайт, пилларс

Менее распространенными, но набирающими обороты форматами наружной рекламы являются: сити-формат 1.2 х 1.8 метра и пилларсы 1.4 х 3. Эти виды наружной рекламы больше рассчитаны на пешеходов, и имеют несколько отличительных особенностей. Во-первых: на рекламных плакатах такого типа рекламодатель может разместить достаточно подробную информацию о предлагаемом товаре или услуге, так как прохожий имеет возможность подойти и прочитать всё о заинтересовавшем его предложении. Особенно эффективно это преимущество может быть использовано на автобусных остановках, так как многие люди читают рекламу во время ожидания транспорта. Однако главным недостатком этих форматов наружной рекламы является его аудитория, как правило, это не очень обеспеченные люди.

Сити-лайты - конструкции с внутренней подсветкой, с форматом рекламной плоскости 1.2х1.8 м, установленные, как правило, в центральной части города в местах интенсивного пешеходного движения. Именно пешеходы считаются основной аудиторией cити-лайтов. Сити-лайты – современно оформленные конструкции немного выше человеческого роста, рекламная плоскость которых расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта изображения с потребителем. Рекламным материалом служат постеры, напечатанные на специальной просветной бумаге (беклит) методом двусторонней печати при котором изображение наносится на постер с двух сторон таким образом, чтобы на просвет цвета изображения были сочными и яркими. Стороны А сити-лайтов часто работают и на пешеходный и на транспортный потоки, стороны Б – только на пешеходный, при этом стоимость А и Б сторон обычно одинаковая, но операторы предъявляют требования к адресным программам, согласно которым количество А и Б сторон в программе должно быть равным.

Уличные мониторы

Уличные мониторы - рекламоносители, относящиеся к сфере наружной рекламы, но очень похожие на телевидение. С наружной рекламой мониторы роднит низкая стоимость размещения, аудитория ограниченная зоной прямой видимости монитора.

Мониторы устанавливаются в центральных районах городов в местах скопления пешеходов и для воздействия на потребителей используют не только изображение, но и звук. Современные технологии производства светодиодных панелей позволяют воспроизводить динамические изображения размерами 3х4 м и больше. Рекламным материалом служит видеоролик в формате AVI.

Филлборд

Филлборд в наших краях является пока еще экзотическим: реклама на рукоятке заправочного шланга на бензозаправках.

Единственный минус филлбордов при этом - ограниченный круг рекламируемых товаров: автомобильные и сопутствующие. Хотя, приложив определнную долю фантазии, можно преодолеть и это досадное обстоятельство.

Брэндбокс

Брэндбокс - одно из наиболее эффективных направлений современной наружной рекламы. Брэндбоксы устанавливаются в самых оживленных местах движения транспорта и пешеходов. Они напоминают конвексборды, но в отличие от последних имеют форму трехгранника. Конструкции брэндбокс располагаются чаще всего на обочинах и перекрестках дорог, улиц, в местах массового скопления людей. Две грани выходят на проезжую часть, третья грань – выходит на пешеходную зону: таким образом брэндбокс охватывает как автомобилистов, так и пешеходов, эффект воздействия от рекламы на брэндбоксе вырастает в два раза. Существует также конструкция «сдвоенный брэндбокс».

Обзор областей  |   Новости рекламы  |   Статьи о рекламе  |   Литература о рекламе  |   Законодательство