Обзор областей  |   Новости рекламы  |   Статьи о рекламе  |   Литература о рекламе  |   Законодательство 

Литература о рекламе

"Анти-Карнеги"

В этой книге дано блистательное описание нас, сегод¬няшних людей, бесконечно играющих какие-то роли, как правило, фальшивые, которые мешают нам быть и жить. Современный человек с пеной у рта будет отрицать, что он мертв и фальшив; и чем больше горячности он выкажет при этом, тем более точным будет наш диагноз о его прижизненной кончине. Автор этой книги предлагает вам ряд способов по соб¬ственной реанимации. “Ну что с того, что вы были мерт¬вы? – считает он. – Так оживайте, вытаскивайте себя за волосы из могилы, в которую сами же себя затолкали”.

Читать | Скачать (81 Kb)

"Учебник по рекламе"

Рекомендации по успешному позиционированию, исследованию рынка, составление маркетингового плана, определение рекламного бюджета, покупка рекламы, а также – секреты "работающего", результативного рекламного текста, слоганов, как избежать негатива и привлекать позитив в своей деятельности. Выбор средств рекламы: отдельное внимание уделено рекламе наружной.

Читать | Скачать (131 Kb)

"Почему ты еще нищий: путь к финансовому благополучию"

Деньги любят решительных людей, которые не боятся перемен. Деньги обожают тех, кто умеет вести разумный бюджет, копить и экономить. Деньги всегда стремятся к человеку, который нетрадиционно мыслит. Всему этому легко научиться! Влияние на людей, нетрадиционное мышление, готовность к действию и знание законов денег — вот четыре составляющих богатства. Освойте их при помощи этой книги, и вы поймете, что стать богатым—не просто, а очень просто! Дерзайте, и двери золотого рая непременно распахнутся перед вами.

Читать | Скачать (182 Kb)

"Богатый Папа, Бедный Папа"

Сегодня получение хорошего образования и знаний не обеспечивает более успеха, но, кроме наших детей, этого как будто никто не замечает. Люди не понимают, что такое деньги, зато это прекрасно понимают те, кто живет их наивностью, а люди вкалывают и вкалывают всю свою жизнь. Процесс копируется следующим, много работающим поколением. Это и есть "крысиные гонки". Единственный путь выбраться из "крысиных гонок" – приобрести умение в учете средств и инвестировании. Бедные и средний класс работают ради денег. Богатые заставляют деньги работать на себя.

Читать | Скачать (71 Kb) | Статья о книге

"Тайны рекламного двора"

Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Всюду та же картина: одна реклама доходит до адресата, а другая бьет почему-то мимо цели. Фирма, располагающая сильным рекламным обращением, может разбогатеть, запечатлев его в памяти даже узкого круга людей. И наоборот, фирма, внедрившая свою неудачную рекламу в сознание большой аудитории, может вчистую разориться. Как же создать эффективную рекламу? Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует усвоить сразу.

Читать | Скачать (71 Kb)

"Принципы жизни (книга для героев)"

Неудачи связывают нас с реальностью, не позволяя сойти с ума. Лишь у сумасшедшего их нет. И в каждой неудаче, в каждом несчастье есть что-то хорошее и полезное. Мы не знаем, что это на самом деле было, удача или неудача, пока не доживем до завтра. У того, кто выполняет все законы и правила, ни удач, ни неудач быть не может, поскольку не он эти правила и законы придумал. Даже если представить худшее из худших – все человечество вдруг погибнет – и то хорошо, что кому-то не придется на следующий день идти к зубному врачу, кому-то – на неприятный экзамен, а какие-то ужасные злодеи будут хотя бы таким образом, но наказаны.

Читать | Скачать (44 Kb)

"Бизнес со скоростью мысли"

Самый богатый человек планеты если и не раскрывает полностью секрет своего феноменального успеха, то по крайней мере делится своими сокровенными мыслями по поводу грядущего (или уже имеющегося в наличии?) "информационного общества" со всеми его преимуществами, что уже само по себе довольно любопытно.

Скачать (308 Kb)

"Брэнд. Боевая машина бизнеса"

Эта книга — результат удивления. Вдруг в какой-то момент захотелось остановиться и посмотреть на мир другими глазами — глазами отстраненного наблюдателя. Нам захотелось понять: а что на самом деле из себя представляют те самые "брэнды", которые уже давно стали общим местом и некоторой аксиомой маркетинга? И вот тут-то возникло удивление. Да, именно удивление. Красивая архитектура воздушных замков, замысловатые маршруты сновидений маркетинговых провидцев — и все это висит в пустоте! Маркетинговое головокружение от успехов — успехов, которых нет, и ощущение уходящей из-под ног почвы. Но и почвы этой тоже нет. Есть только некий усердно поддерживаемый миф, прекраснодушные рассуждения о том, как было бы все здорово, если бы все было именно так. Но как нужно делать, чтобы действительно получилось что-то стоящее — этого ответа мы не получили…

Читать | Скачать (126 Kb)

"Семь причин падения эффективности рекламы, или как рекламироваться в современных условиях"

Рост информации в обществе, массовость воздействия медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, снижение маржи компаний и рост стоимости маркетинга – все это лишь немногие факторы, снижающие эффективность массовой рекламы. Можно ли рекламодателю и агентствам сегодня противостоять этим тенденциям, применяя дополнительные подходы к повышению эффективности маркетинговых бюджетов?

Читать | Скачать (23 Kb)

"Политическая реклама"

В книге комплексно и всесторонне исследуется политическая реклама – феномен политической жизни России последних лет. Осмысляется структура, функции, жанровые особенности политической рекламы, ее интегрирующая роль в системе электоральных технологий. Изложены подходы к политической рекламе как к части коммуникативного комплекса политического маркетинга и предложена классификация имиджа политиков. Также выдвинута концепция жанров политической рекламы и представлен спектр речевых методик воздействия на аудиторию.

Читать | Скачать (105 Kb)

"22 непреложных закона маркетинга"

Очень немного внешних идей когда-либо были восприняты большими корпорациями. Ваша единственная реальная надежда – найти компанию поменьше и убедить ее в достоинствах вашей идеи. Помните: идея без денег бесполезна. Будьте готовы к тому, что вам многим придется пожертвовать ради финансирования. На рынке богатые часто становятся еще богаче, так как они обладают ресурсами для того, чтобы продвигать свои идеи в сознание клиента. Их проблема состоит только в том, чтобы отделять хорошие идеи от плохих и не тратить деньги на слишком большое количество продуктов и слишком много программ.

Читать | Скачать (145 Kb)

"Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли)"

Мур без зазрения совести раздувал огонь всеобщего страха публикацией своей рекламы. "Пощадите своих детей!" – кричали заголовки его рекламных статей. Приложенная к тексту картинка показывала, как явно больной человек – на последней стадии туберкулеза – пьет из кружки общественного крана, а рядом стоит невинная молодая женщина и ожидает своей очереди. "Не пользуйтесь общей кружкой! Это как чума! Где бы вы ни увидели общественную питьевую точку, добивайтесь ее немедленного закрытия!" – заклинало другое воззвание. "Темное облако эпидемии гриппа снова угрожающе повисло над нами... Грипп сидит на краю кружки общего пользования!" И одноразовые стаканчики пошли в ход. Кружки общего пользования исчезли, а бумажные стаканчики появились повсюду: в школах, конторах, поездах.

Читать | Скачать (152 Kb)

"99 франков"

Европейский бестселлер, иронично и остроумно вскрывающий подноготную работы рекламных агентств и рекламистов. "Я рекламист: да-да, это именно я загаживаю окружающую среду. Я — тот самый тип, что продает вам разное дерьмо. Тот, что заставляет вас мечтать о вещах, которых у вас никогда не будет. О вечно лазурных небесах, о неизменно соблазнительных красотках, об идеальном счастье, подкрашенном в PhotoShop. Зализанные картинки, модные мотивчики. Но когда вы, затянув пояса, соберете денежки и купите наконец машину — предел ваших мечтаний, она моими стараниями давным-давно выйдет из моды".

Читать | Скачать (112 Kb)

"Generation П"

То же самое, что и "99 франков", только в российских реалиях конца 1990-х годов.

Читать | Скачать (152 Kb)

Обзор областей  |   Новости рекламы  |   Статьи о рекламе  |   Литература о рекламе  |   Законодательство